SEO E-commerce motociclismo
Situación Inicial: Ecommerce con Tráfico Limitado y Estructura Deficiente
El proyecto inicial presentaba múltiples carencias que limitaban su capacidad de generar tráfico y ventas:
- Falta de tráfico orgánico: El tráfico provenía únicamente de búsquedas de marca, lo que indicaba que el ecommerce no estaba siendo encontrado por términos genéricos ni por búsquedas relacionadas con productos clave en el nicho de accesorios de motos.
- Estructura web ineficiente: La navegación del sitio y su estructura de categorías y productos estaban mal optimizadas, lo que afectaba tanto a la experiencia del usuario como a la indexación de las páginas en los motores de búsqueda.
- Desarrollo sin enfoque SEO: No se había considerado una estrategia SEO en el desarrollo del sitio. Esto incluía problemas técnicos como URLs mal formateadas, falta de etiquetas meta optimizadas y una configuración inadecuada del sitemap y robots.txt.
- Falta de autoridad de dominio: El sitio carecía de backlinks de calidad que pudieran incrementar su autoridad de dominio, limitando aún más su posicionamiento en motores de búsqueda.
Estrategias de Optimización y Reconstrucción del Ecommerce
Para revertir esta situación, se implementaron una serie de acciones técnicas y estratégicas orientadas a mejorar tanto la visibilidad orgánica como el rendimiento del ecommerce:
- Reestructuración de la arquitectura web: Se rediseñó la estructura de categorías y subcategorías, priorizando un enfoque en palabras clave relacionadas con los productos más buscados. Esto facilitó la navegación y mejoró la distribución de enlaces internos.
- Optimización SEO integral: Se realizó una auditoría SEO para corregir errores técnicos, implementar etiquetas meta personalizadas, mejorar los tiempos de carga y asegurar que todas las páginas clave fueran fácilmente indexadas. Además, se optimizó el contenido del sitio con el uso de palabras clave relevantes y estrategias de interlinking.
- Estrategia de link building: Se ejecutó una campaña de creación de backlinks de calidad, centrada en colaboraciones con blogs especializados en el mundo del motociclismo y patrocinios de eventos, lo que aumentó la autoridad de dominio y mejoró la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.
- Desarrollo de contenidos relevantes: Se creó un blog con contenido de valor relacionado con accesorios y mantenimiento de motos, posicionándose como una fuente de referencia para usuarios interesados en el nicho.
Resultados: Crecimiento Orgánico y Aumento en la Facturación
Los resultados obtenidos tras la implementación de estas estrategias fueron notables:
- Aumento exponencial del tráfico orgánico: En un periodo de tres años, el sitio experimentó un crecimiento orgánico sostenido, multiplicando varias veces su tráfico inicial, lo que permitió captar nuevos clientes que no conocían la marca.
- Incremento en la autoridad de dominio: Gracias a la mejora en el perfil de enlaces y la optimización de contenidos, el ecommerce pasó de tener una autoridad limitada a competir en los primeros resultados de búsqueda para múltiples términos clave de alto volumen.
- Facturación cercana a los dos millones de euros: La optimización SEO, junto con una mejora en la experiencia del usuario, resultó en un aumento considerable de las conversiones, generando casi dos millones de euros en ingresos durante este periodo.
Este caso de uso destaca cómo una estrategia bien planificada y la optimización de elementos técnicos clave puede transformar un ecommerce con bajos resultados en un negocio rentable y sostenible a largo plazo.
Los servicios contratados fueron:
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