La inteligencia artificial hizo que producir contenido pasara de costar horas a costar minutos, y muchos pensaron que sería el atajo definitivo para el SEO.
La idea es sencilla: crear a golpe de promt cientos de páginas, cubrir todas las intenciones de búsqueda posibles y dejar que Google haga el resto.
En muchos proyectos el resultado ha sido justo el contrario y esto se agudizará en los próximos meses.
Esto no sucede porque Google penalice el contenido generado con IA. De hecho no es así:
«Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines.»
Pero la afirmación inicial tiene un matiz claro:
«Our focus is on the quality of content, rather than how content is produced.»
Cuando la IA deja de ser una herramienta para mejorar el contenido y pasa a convertirse en una fábrica de páginas cuyo único objetivo es captar tráfico, nos estamos olvidando del matiz y es cuando vienen los lloros.
Fuente: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
Google no tiene recursos infinitos
Existe una idea muy extendida de que publicar una URL implica automáticamente que Google la rastreará, la procesará y la indexará. Como si la indexación fuera un derecho adquirido. Siento decirte que con la masificación del contenido generado por IA, nos dirigimos a una batalla por ganarse el derecho a la indexación.
Contextualicemos: cada página nueva consume recursos muy reales; CPU, memoria, almacenamiento, ancho de banda y electricidad …
Es por ello que Google administra cuidadosamente su presupuesto de rastreo (crawl budget), especialmente en sitios grandes.
Volvamos a la fuente primaria:
«Crawl budget is the number of URLs Googlebot can and wants to crawl.»
La palabra importante aquí es wants.
Google no solo rastrea lo que puede. También decide lo que quiere rastrear.
¿Quieres crear contenido de forma masiva con escaso valor? La propia documentación advierte:
«Having many low-value-add URLs can negatively affect a site’s crawling and indexing.»
Es probablemente la frase que mejor resume por qué tantas estrategias programáticas fracasan.
Fuente: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget
El espejismo de los primeros meses
Muchas estrategias programáticas parecen funcionar al principio. La indexación es por norma general rápida e incluso puedes robar tráfico a proyectos asentados.
Pero indexar no significa permanecer indexado y el tráfico inicial suele ser un espejismo.
Google lo explica claramente en la documentación sobre cómo funciona Search:
«Google doesn’t index all known pages, because it doesn’t make sense to do so.»
Es una afirmación sencilla, pero cambia completamente la perspectiva. La indexación no es un derecho adquirido; es una decisión continua que Google revisa constantemente.
Fuente: https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/
Un apunte personal sin fuente primaria: la desindexación actualmente se produce de manera más habitual que hace dos años.
El contenido tiene que justificar su existencia
Desde la llegada del Helpful Content System, Google da la matraca una y otra vez con lo mismo:
«Create helpful, reliable, people-first content.»
Y propone una pregunta que cualquier estrategia de contenidos debería hacerse antes de publicar:
«Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge?»
Aquí es donde en nuevo contenido hace aguas. No porque el texto esté mal escrito, sino porque resulta indistinguible de cientos de páginas similares.
Fuente: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Cuando escalar se convierte en spam
Recordemos que Google actualizó sus políticas contra el spam incorporando una definición mucho más precisa del Scaled Content Abuse.
La definición oficial dice:
«Scaled content abuse is when many pages are generated for the primary purpose of manipulating Search rankings and not helping users.»
Fíjate en un detalle importante.
No menciona inteligencia artificial.
No habla de ChatGPT.
No habla de Gemini.
Habla de generar muchas páginas cuyo objetivo principal sea manipular los resultados de búsqueda.
Ese matiz cambia completamente el debate.
Fuente: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#scaled-content-abuse
La IA nunca fue el problema
La inteligencia artificial probablemente sea la mejor tecnología para el marketing que existe. Pero ninguna tecnología sustituye una propuesta de valor.
Quizá la mejor forma de resumirlo sea con otra frase de Google:
«People-first content creators focus first on creating satisfying content, while also utilizing SEO best practices to bring searchers additional value.»
Al final, el SEO no consiste en publicar más que los demás.
Consiste en conseguir que Google considere que tu contenido merece seguir siendo rastreado, indexado y mostrado porque aporta algo que el usuario no puede encontrar fácilmente en otra parte.
Fuente: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
